Descripción
Descripción del curso
El curso forma al alumno en las funcionalidades avanzadas de Google Ads y en el uso de la inteligencia artificial para la automatización y optimización de campañas publicitarias. Cubre estrategias avanzadas de puja, los sistemas de automatización de Google y las campañas de nueva generación como Performance Max.
Se trabaja con las estrategias de Smart Bidding (Target CPA, Target ROAS, Maximizar conversiones) y la correcta gestión del aprendizaje automático, junto con la creación y optimización de campañas Performance Max que utilizan IA para distribuir presupuesto entre todos los canales de Google.
La parte de análisis cubre el uso de datos de primera parte para mejorar la segmentación, la configuración avanzada de conversiones (Enhanced Conversions), el análisis de rendimiento con Google Ads y la integración con GA4 y Google Search Console.
La formación cubre el uso avanzado de Google Ads y la inteligencia artificial para maximizar el ROI de campañas B2B y B2C.
Temario
Módulo 1. Estructura avanzada de campañas
- Arquitectura óptima de cuentas y campañas
- Segmentación avanzada de audiencias
- Concordancias de palabras clave avanzadas y estrategia de negativos
- Quality Score y cómo mejorar el nivel de calidad
Módulo 2. Smart Bidding e IA en Google Ads
- Estrategias de Smart Bidding: ventajas y casos de uso
- Target CPA, Target ROAS y Maximizar conversiones
- Gestión del período de aprendizaje de las pujas automáticas
- Portfolio bid strategies para múltiples campañas
Módulo 3. Performance Max
- Arquitectura y funcionamiento de las campañas Performance Max
- Grupos de recursos (asset groups): creación y optimización
- Señales de audiencia para guiar la IA
- Exclusiones en Performance Max
- Análisis de insights en Performance Max
Módulo 4. Tracking avanzado de conversiones
- Enhanced Conversions: configuración y beneficios
- Datos de primera parte y Customer Match
- Importación de conversiones desde GA4 y CRM
- Modelado de conversiones y privacidad
Módulo 5. Campañas de Display y Discovery avanzadas
- Remarketing avanzado y audiencias similares
- Demand Gen campaigns: estrategia y creación
- Optimización de creatividades con IA
Módulo 6. Análisis y optimización
- Informes avanzados en Google Ads
- Attribution modeling: modelos basados en datos
- Experimentos en Google Ads: A/B testing
- Presupuesto y planificación: Google Keyword Planner avanzado
- Scripts de Google Ads para automatización
Módulo 7. Integración con el ecosistema Google
- Google Ads + GA4: audiences y conversiones
- Google Ads + Search Console: rendimiento orgánico vs paid
- Google Merchant Center para Shopping avanzado
Qué aprenderá
- Implementar estrategias de Smart Bidding y gestionar el aprendizaje automático
- Crear y optimizar campañas Performance Max
- Configurar Enhanced Conversions y usar datos de primera parte
- Analizar el rendimiento con modelos de atribución basados en datos
- Automatizar tareas de gestión con Scripts de Google Ads
A quién va dirigido
- Profesionales de marketing digital con experiencia previa en Google Ads que quieren dominar las funcionalidades avanzadas
- Responsables de marketing B2B y B2C que gestionan presupuestos significativos en Google Ads
Nivel de experiencia requerido
Conocimientos de Google Ads: creación y gestión de campañas de Search, Display y Shopping. No es un curso introductorio.
Certificación
Dato no facilitado [PENDIENTE]
Preguntas frecuentes
¿Qué son las campañas Performance Max?
Performance Max es el tipo de campaña de Google Ads que utiliza IA para distribuir el presupuesto automáticamente entre todos los canales de Google (Search, Display, YouTube, Discover, Gmail y Maps), optimizando hacia los objetivos de conversión definidos.
¿El curso está bonificado por FUNDAE?
Sí. Nextraining gestiona gratuitamente la bonificación FUNDAE para empresas que contraten el curso.
